2025 年 1 月 2 日，上海市知识产权局发布第十六批上海市重点商标保护名录，上海美加净日化有限公司旗下的 “白玉” 与 “美加净” 两大中华老字号品牌荣耀上榜，这无疑是对其品牌价值与深厚底蕴的有力肯定。

上海美加净日化有限公司的前身是 1912 年由爱国实业家方液仙先生创办的 “中国化学工业社”。历经百年风雨，如今已发展成为国内知名的口腔护理用品专业生产企业。目前，公司拥有 “白玉”“留兰香”“中华”“美加净” 等众多知名品牌。多年来，美加净日化始终坚持科技与创新，在口腔健康领域深耕细作，不仅推动了中国口腔护理用品事业的发展，还在国内牙膏企业自主品牌出口中成绩斐然。

在品牌荣誉方面，2023 年，旗下 “上海”“白玉”“中华”“美加净” 品牌获上海老字号品牌协会认证；2024 年，“白玉” 和 “美加净” 荣列第三批中华老字号名单，同年还新推出了美加净家清品线，满足消费者一站式清洁需求。

上海市重点商标保护名录自建立以来，已累计纳入 1176 件商标，覆盖多个领域。此次名录发布进一步扩大了保护范围，助力老字号品牌的振兴。美加净与白玉凭借卓越的品质和深厚的文化积淀，赢得了市场认可和消费者信赖，成功入选。这不仅是对其品牌价值的认可，更为品牌未来发展提供了坚实的知识产权保护。

美加净品牌起源于 1962 年中国化学工业社研制的国内第一支高档牙膏，该牙膏预防龋齿效果显著，凭借高品质在 70 年代迅速打开市场，并在后续荣获多项荣誉，如 1979 年被评为轻工业部和上海市轻工业局优质产品，1981 年 10 月获得国家金质奖。尽管在 90 年代经历了品牌使用权的转让和回归，但近年来，美加净牙膏重新确立了在牙膏产业的龙头地位。

白玉品牌自 1931 年诞生就备受青睐。1952 年，其首创国内水果香型牙膏 ——“桔子香味牙膏”。在特定时期，“白玉” 牙膏成为全国牙膏行业样板，配方在全国推广。它还曾是国家领导人喜爱的牙膏品牌之一。2024 年，美加净日化对 “白玉” 品牌进行重塑，推出多样化牙膏系列，融入现代科技与创新配方。

展望未来，美加净与白玉将继续传承品牌精神，以创新和品质为核心，为消费者带来更多优质产品与服务。同时，美加净日化也将积极保护知识产权，为市场规范化和上海品牌国际化贡献力量。

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